A Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) promove a 17ª edição do Congresso de Marketing do Agro, com o tema “Os 5 Ps do Marketing: A Evolução Aplicação no Agro”. O evento está marcado para a próxima quinta-feira, 18 de setembro, a partir das 7h, no Blue Tree Transatlântico, em São Paulo. A programação inclui cinco painéis temáticos que reúnem 15 especialistas e debatedores de diversas áreas, com o objetivo de compartilhar experiências práticas, tendências e estratégias para empresas, marcas e agências de comunicação no setor do agronegócio.
O primeiro painel, dedicado a “Pessoas”, enfatiza a valorização do capital humano e como o engajamento interno pode gerar fidelidade entre clientes. Participam Bill Moraes, CEO da FranklinCovey Brasil; Claudio Vicente, especialista no modelo Disney de excelência; e Paulo Camargo, ex-CEO do McDonald’s. A mediação fica a cargo do jornalista Pedro Costa, com participação especial de Afonso Abelhão, presidente da APP Brasil.
No segundo painel, “Processos”, o foco recai sobre tecnologia e inovação, explorando como a otimização de fluxos de trabalho e o uso de inteligência artificial (IA) criam vantagens competitivas. Os debatedores incluem Adriano Henriques, vice-presidente do comitê de IA do IAB, e Marcondes Farias, diretor do Innovation Hub da Microsoft. A jornalista Marusa Trevisan, do Canal Rural, media o debate, com participação especial de Bia Ambrogi, presidente da Apro+Som.
O terceiro painel aborda “Praça”, destacando a logística e distribuição no agro para ampliar a presença de marcas nos pontos de venda. Entre os participantes estão Rafael Vieira, especialista em logística da Harven Agribusiness School, e Paulo César Tiburcio, presidente executivo da Associação Nacional dos Distribuidores de Insumos Agrícolas e Veterinários (Andav).
“Promoção” é o tema do quarto painel, que discute o impacto de campanhas e estratégias de comunicação integrada, com base em dados inéditos da 9ª Pesquisa ABMRA – Hábitos do Produtor Rural. Convidados incluem Bruno Busquet, presidente da Popai Brasil, e Melissa Vogel, executiva de mídia. Jaqueline Silva, diretora de conteúdo e programação do Canal Rural, media o painel, com participação especial de Rodrigo Neves, presidente da AnaMid.
O quinto e último painel, “Performance”, encerra o evento com discussões sobre métricas de desempenho e controle de ROI. Participam Diego Senise, CEO da Ilumeo e professor de IA na USP, e Juliano Machado, vice-presidente da Ram. A mediação é conduzida pela jornalista Angela Ruiz.
Reconhecido como um dos principais encontros de marketing no agronegócio brasileiro, com mais de quatro décadas de tradição em debates e atualização profissional, o congresso tem inscrições abertas no site oficial. O evento busca fomentar a evolução do setor por meio de abordagens práticas e inovadoras.
